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AI看市场|数据解读迈腾的产品竞争力

时间:2019-05-11 | 作者:数说行业 | 浏览:119次

[汽车之家 行业] 在消费升级的大趋势下,国内中型车市场的竞争日趋激烈。雅阁,帕萨特,天蝎座已完成产品更换,中型车销售冠军被帕萨特连续三个月抢走,并于今年2月被帕萨特带走,这也成为前销售冠军迈腾(参数|查询)倍感到压力。在本期AI中,我们来看看迈腾的市场表现。

根据汽车之家的大数据,迈腾的主要竞争对手包括帕萨特,雅阁和凯美瑞。接下来,我们将从市场销售,竞争产品模式,用户分布和车主评估四个方面全面解读产品竞争力。

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[人工智能看市场]是我们新推出的汽车市场分析栏目,依靠汽车之家的海量数据,准确合理,客观分析热门车型,市场趋势等热点,带您快速掌握市场条件。第十二期,我们给大家带来的是对迈腾产品竞争力的诠释。

一、市场销量:大幅下滑,低于中型车市场大盘增速

2019年2月,迈腾销售了99,000台,比上月下降了20.2%,而去年同期为28.0%。市场销售大幅下滑。今年1月和2月累计销量为22,300台,同比下降48.2%。累计市场销售大幅下降。在整个中型车市场中,2019年2月和1月的累计销售增长分别为-25.5%和-22.8%。 2月份,月度销量大幅下滑,累计市场销量大幅下降。在单月销售和累计销售中,迈腾低于中型汽车市场。

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二、竞品格局:核心竞品为帕萨特

汽车之家大数据中不同汽车之间的比较次数可以反映汽车在用户心中的竞争。根据汽车模型对比数据,与迈腾相比,前三大竞争产品是帕萨特,雅阁,凯美瑞,我们认为这是迈腾的核心竞争对手。可以看出,对于迈腾来说,帕萨特对用户的竞争最为激烈。

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那么,谁是竞争产品圈中最热门的用户呢?在2019年2月,竞争产品圈中的最高用户数(指某个型号的查询,试驾和其他信息或400个电话)是雅阁,用户拥有最高的热量;最低用户数对于凯美瑞来说,有必要增加经销商活动,提供更具吸引力的报价,并促进潜水器的放置; Accord的订单销售用户增长最快,用户的受欢迎程度也大幅上升。用户订单下降幅度最大的是迈腾,后者需要加大产品营销力度。

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什么是实际的销售转换效果? 2019年2月,竞争环市场中销售额最高的是雅阁,占30.7%。与上个月相比,迈腾的市场份额增长最快,竞争产品圈的份额增加了9.4个百分点;凯美瑞竞争产品圈的份额下降了14.2个百分点,这是该车份额的最大跌幅。此外,从长期趋势来看,在过去的12个月里,雅阁和帕萨特竞争的市场份额逐渐增加,并且不断抢占更多的市场份额。过去12个月的平均增长率分别为1.03%和0.22%;凯美瑞竞争对手的产品份额进入下行通道,过去12个月平均下跌0.67%和0.57%。

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三、用户分布:与竞品在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈

从用户的订单数据来看,迈腾及其竞争用户主要集中在华东和华中地区。迈腾的前三大省份分别是北京,河北和山东,前三大城市分别是北京,广州和郑州。帕萨特的前三大省份是北京,山东和河北,前三大城市是北京,上海和天津。雅阁用户的前三大省份分别是广东,江苏和山东,前三大城市分别是北京,广州和上海。凯美瑞的前三大省份是广东,江苏和浙江,前三大城市是北京,广州和深圳。迈腾及其竞争用户来自山东,北京,河北等省。竞争圈中的竞争是北京,广州,上海等城市中最激烈的竞争。

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四、车主评价:油耗、舒适性方面有待提升

在竞争激烈的产品圈中,凯美瑞在2019年2月排名第四,总体评分为4.64,整体评价在竞争产品界最高。从用户评价来看,凯美瑞在外观和油耗方面具有良好的用户评价,但在功率和性价比方面需要进行改进。 Accord口碑的整体评分为4.49,在口碑总分中排名第二。与凯美瑞相比,口碑总体得分存在一定差距。用户在空间和外观方面受到青睐,但通常在舒适性和内饰方面进行评估。如果您在这些方面有所改进,那么您将获得更多用户。迈腾在口碑方面排名第三,在燃油消耗和舒适性方面存在一定的劣势。它需要升级以提高用户满意度。帕萨特用户得分最低,他们更不满意油耗和经济实惠的用户。他们需要优化产品以满足用户需求并提高产品竞争力。

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五、总结

总体而言,在核心竞争产品圈中,迈腾市场销售额急剧下降,预期用户数量下降,用户普遍享有盛誉。如果在未来努力改善燃料消耗和舒适性,则有望进一步提高产品竞争力并吸引更多。用户批准。 (文/汽车之家号称行业)

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